Insights ist die Forschungsabteilung von Mindshare, die umsetzbare Verbraucher-Einblicke für die Kommunikationen-Planung bereitstellt.

Insights geht über eine rein quantitative Bewertung hinaus und liefert Informationen zu folgenden Fragen:

• Wie sich  gesellschaftliche Trends und Verhaltensmerkmalen entwickeln

• Wie sich das Medienverhalten über die Zeit verändert

• Wie und warum Menschen verschiedene Medien wählen und nutzen

• Welche Beziehungen zwischen Verbrauchern, Marken und Media bestehen

• Wie die Konsumenten in unterschiedlichen Umgebungen auf Werbung reagieren

• Welchen Beitrag die einzelnen Medien innerhalb der gesamten Markenkommunikationen liefern

• Welche  Rolle jeder mögliche Kontakt zwischen Verbraucher und Marke spielt

Neben den bekannten Marktmedia-Studien verfügen wir über eine Vielzahl eigener Studien, die sowohl generelle als auch kundenspezifische Erkenntnisse liefern.

MindSet bildet den fragmentierenden Markt der Kommunikationskanäle ab. 2000 Probanden wurden im Rahmen der MindSet Studie für drei Tage mit einem PDA ausgestattet. Jede Stunde wurden sie durch ein Klingeln des PDA aufgefordert, ihren Standort, ihre Tätigkeit, ihre Stimmung und Mediennutzung sowie die Bereitschaft für den Werbekontakt einzugeben.
MindSet eröffnet damit einen riesigen Fundus an Auswertungsmöglichkeiten aus über 20 Millionen Einzelinformationen.

Antwort auf die Fragestellung "Was machen die Deutschen am Sonntag". 

Als Erweiterung gibt es aktuell MindSet Kids. MindSet Kids gibt uns einen detaillierten und facettenreichen Einblick in die Lebenswelt von Kindern.

Connections. Der Ansatz wurde in Zusammenarbeit mit anderen GroupM Agenturen sowie Millward Brown entwickelt. Durch eigene Studien, die für die einzelnen Marken durchgeführt wurden, zeigt Connections, welche Medien bzw. Kontaktpunkte auf die Bildung von Markenpräferenzen einwirken und welche die Entscheidung PoS (Point of Sale) beeinflussen. Nicht jedes Medium ist für beide Aufgabenstellungen gleich gut geeignet - Connections zeigt auf , was funktioniert und was nicht. 

AdQuest. Per Online-Befragung können innerhalb kürzester Zeit Auswertungen zu  beliebigen Themengebieten erstellt werden. So lassen sich sehr schnell und effizient akute Kundenanfragen beantworten. Das Spektrum reicht vom Konsumenteninterview über Site-Evaluationen und Werbemittel-Pretests. AdQuest schließt damit Lücken bestehender Forschung oder fehlender Aktualität.

AdMap. Ein Mensch entscheidet sich für eine Marke und bleibt ihr für immer treu. Für einen anderen kommt sie gar nicht erst in Frage. Warum ist das so? Wie sieht der ideale Konsument aus, was ist die richtige Zielgruppe für ein Produkt? Mit AdMap beleuchten wir Erfahrungen, Bedürfnisse, Verhaltensweisen, Motive, Einstellungen und Anschauungen der Menschen und versuchen diese transparenter und planbarer zu machen. Ergebnis sind beispielsweise Käufertypologien, Analysen von Marktsegmenten und Produktpositionierungen sowie Ableitungen von Zielgruppen.

MindMonitor. Das Fachmagazin Horizont hat das Tool als „ganz nahe am Stein der Media-Weisen" gekürt. Seit 1994 beantwortet der MindMonitor nicht nur die Frage nach der optimalen Kontaktzahl für Kunden-Kampagnen, sondern liefert darüber hinaus wertvolle Antworten zur Herkunft der Werbewirkung, zum optimalen Mediamix und zu Kampagnenoptimierungen. Eine Datenbank von über 1.300 getesteten Kampagnen ermöglicht Auswertungen auf einer breiten Basis.

Der MindMonitor kann bei der Beantwortung einer Vielzahl von Fragen helfen wie etwa: Ist eine inhaltliche Anlehnung der Print-Anzeige an das TV-Motiv sinnvoll? Oder: Ist eine Mediamix-Strategie besser als eine Mono Strategie?

Ganz aktuell liegen uns Kampagnen Treckings vor, die den hervorragenden Beitrag von Radio im Media-Mix untermauern.

Der Ansatz hilft auch bei Fragestellungen wie: Kann man die Effektivität von Internetkampagnen evaluieren und eine optimale Kontaktzahl ermitteln? Durch das Zusammenspiel von Cookie-Tracking und Befragung kann der MindMonitor wichtige Kennwerte und Wirkungsmaße für eine Kampagne ermitteln und damit eine fundierte Basis für strategische und taktische Planungsentscheidungen im Medium Internet.

Live OS / Live OTB - Dashboard: Reporting und Analyse-Tool.

Wenn Sie mehr Insights zu Insights wünschen, wenden Sie sich bitte an
Christian Franzen, Geschäftsführer, Leader Business Planning

Telefon +49 69 60905 351 

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• Radio- und Online

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