Die Pharmaindustrie zählt nach wie vor zu den werbestärksten Branchen in Deutschland. Ganze 766 Millionen Euro investierte sie alleine im vergangene Jahr für Arzneimittelwerbung.
Nach Angaben des Informations- und Medienunternehmen Nielsen verzeichneten 2011 lediglich Handelsorganisationen, PKW-Hersteller und Online-Dienstleistungen höhere Bruttowerbespendings (Angaben exkl. Medieneigenwerbung).
Top-OTC-Segmente:
Husten- und Erkältungsmittel stehen traditionell an erster Stelle der werbestärksten OTC-Segmente. Sie machten im vergangenen Jahr 18 Prozent der gesamten Arzneimittelwerbung aus.
Mit erneut gestiegenen Spendings und einem Anteil von 14 Prozent am gesamten Pharmawerbemarkt kommt den Schmerzmitteln – nach wie vor – die zweite Position bzgl. Spendingvolumen im Arzneimittelsegment zu.
Der komplette Artikel ist in der "Healthcare Marketing" Ausgabe 3/ 2012 zu lesen oder etwas weiter unten auf der Seite als pdf Download.
Autor: Alexander Gorischek, Mindshare GmbH
Bereich Client Leadership, Director Media Planning
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