Mit dem Kampagnen Claim "Mitten im Jetzt" galt es den neuen Ford Fiesta in der jungen Zielgruppe zu etablieren. Die Agentur transportierte deshalb die Botschaft primär via zielgruppenaffiner - digitaler Medien. Als Kampagnenplattform wurde hierfür die Kampagnen Idee "It's all about screens' geschaffen.
Am 31. August 2008 startete Nike mit dem Human Race das größte 10 km Rennen aller Zeiten.
In jeder der 25 teilnehmenden Metropolen, wie z.B. New York, London, Paris, Istanbul, München, Melbourne oder Shanghai, fand im Anschluss an den 10 km City-Run ein Konzert mit Top-Acts aus der internationalen Musik-Szene statt.
Vielleicht ist es nicht nur der Wunsch des Autoren. Es gibt Anzeichen, dass der Umfang des Wortes im Radio wieder zunimmt, nachdem es jahrelang als Reichweitenkiller aus den Programmen verbannt wurde.
Laut einem aktuellen Gutachten über den heißumkämpften Berliner Radiomarkt kehrt sich dieser Trend der Verflachung offenbar um. Uniforme Musik-Strecken, Gewinnspiele und Call-Ins wurden bei den meisten Sendern zurückgefahren. Demgegenüber haben etliche Sender ihre informativen Wort-beiträge wieder ausgebaut und ihre Musikauswahl deutlicher differenziert.
Das ist für die Markenführung auch dringend notwendig.
Die Stärkung der Unterscheidungsmerkmale ist für jedes Medium zentral. Hier fällt der „Kraft des Wortes“ eine besondere Bedeutung zu, denn die Jugend macht es mit Ihrer Radio-Abwendung deutlich, dass im Zweifel der iPod der bessere weil geschmacksgenauere Musik-Lieferant ist.
Nach dem starken Wachstum zu Beginn des Jahres hat sich das Plus bei den Brutto-Werbeaufwendungen bei knapp unter 6% eingependelt. Die größten absoluten Zuwächse verzeichneten TV und das Internet, die zusammen fürmehr als zwei Drittel der Steigerung verantwortlich sind. Zugleich ist das Internet auch wie gewohnt das Medium mit dem höchsten relativen Zuwachs (zur Zeit + 66%). Erfreulich ist zudem weiterhin die Entwicklung bei Radio und Plakat. Bei den Verlagen jedoch sind die Gefühle gemischt. Die Zeitungen freuen sich über (leicht) gestiegene Brutto-Einnahmen, während die Zeitschriften immer noch leicht im Minus liegen.Die Produktgruppen mit den höchsten Spendings sind wie immer Handel, PKW, die Telekommunikation sowie die Finanzdienstleistungen. Dazu kommen auf den ersten Plätzen noch die Eigenwerbung der Medien, insbesondere der Tageszeitungen und Publikumszeitschriften.
Ford Fiesta, "It's all about screens" launch Kampagne in einer digitalen Welt
Nike+ Human Race - München läuft mit der ganzen Welt
Radio: Das Wort-Pendel schwingt zurück
Werbemarkt 2007: Weiterhin im Plus