NIKE 10R – Interaktives Flipbook

In einem einzigen Online Banner wird Ronaldinho als heroisches Testimonial, sein ultimativer NIKE Fussballschuh und der aktuelle TV Spot integriert. Gemeinsam mit der Kreativagentur wurde ein Online Supplement entwickelt, das alle geforderten Inhalte in einem Format darstellen und vom User (inter-)aktiv durchgeblättert werden konnte. Darüber hinaus wurde in einem zwei dimensionalen Medium eine drei dimensionale Ansicht des Produktes – des 10R Fußballschuhs – integriert und so zum Erlebnis für den User. Der Schuh konnte mit der Maus in alle Richtungen gedreht und somit betrachtet werden.

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Ziele der Kampagne

  • Reichweitenstarke Kommunikation der Produktneuheit
  • Positionierung des Nike 10R als high-end premium Fußballschuh mit high quality Design
  • Generierung von Usern, um diese auf die 10R Produktseite zu führen

 

Mediastrategie

  • Dreidimensionale Produktansicht als e-Supplement in einem Expandable Skyscraper, welcher länger als 10 Sekunden offen blieb und ein Sonder-Format darstellt. 
  • Das Werbemittel spiegelt durch die qualitativ anspruchsvolle und innovative Gestaltung die Positionierung von 10R als High End Premium Produkt adäquat wider.
  • Das Testimonial Ronaldinho ist im Rahmen der gesamten Kommunikation sichtbar und bildet die emotionale Brücke.
  •  Neben der integrierten Ansprache bietet das Werbemittel aber die einzigartige Möglichkeit, das Produkt "erlebbar" und "greifbar" zu machen. Dies schafft eine weitere emotionale Ansprache und Bindung des Kunden.
  • Integration des klassischen TV-Spots
  • Einsatz hauptsächlich auf Sportaffinen Online Sites unterstützt von Search Marketing.

 

Ergebnis 

Die Spotintegration und ein Print-Supplement analog zu Online erzielten einen starken Wiedererkennungswert der klassischen Kommunikation.

Die Kampagne generierte eine überdurchschnittliche Click Rate. 

beschrieben als:

Nike, Online Digital, Print, TV, Europa, Freizeit

Context

Apples neues "MaxBookAir" ist nur 1,9 cm hoch!

Media : Online Digital

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Wussen Sie, dass die Deutschen pro Tag 269 Minuten audiovisuelle Medien nutzen?

Region : Europa

Zeitungen werden von Frauen und Männer gleichermassen gelesen.

Media : Print

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