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Ziele der Kampagne

• Launch des neuen Duftkonzeptes „Click", mit dem Ziel bisherige Nichtverwender an die Marke heranzuführen und an sie zu binden, um dadurch die Marktanteile zu steigern.

• Kommunikationsziel der Kampagne war es die Clicker und die Idee des Clickens in die Zielgruppe hineinzutragen und somit das Involvement mit der Marke in der Kernzielgruppe zu erhöhen
  
  

Mediastrategie

Um den neuen Axe-Duft „Click" und das Phänomen des „Clickens" erfolgreich bekannt zu machen, wurde die Kommunikations- und Mediastrategie in drei Phasen unterteilt:

Phase 1: TEASE

• Zielsetzung war hier, durch subtile und unterschwellige Aktionen die Trendsetter und Meinungsbildner in der Axe-Zielgruppe direkt und frühzeitig mit dem Kampagnenthema vertraut zu machen.

• Hierzu wurden Limited Edition Clicker von in der Zielgruppen bekannten Celebrities wie Stefan Kretzschmar, Oliver Korittke und Lukas Podolski designt und in Style-Leadershops in verschiedenen Städten angeboten und verkauft. In ausschließlich kleinen, „edgy"-lifestyligen Titeln wurden die Clicker vorgestellt und damit in der anvisierten spitzen Personengruppe zum Objekt der Begierde gemacht. Dies war so erfolgreich, dass die Clicker auf ebay zu Preisen bis über 400 € versteigert wurden.

Phase 2: INSPIRE

• Zielsetzung dieser Phase war die breite Bekanntmachung von Axe Click und des Click-Phänomens.
• Grundlage des Reichweitenaufbaus war ein Spot mit Ben Affleck, der den Clicker als Zählgerät für seine Flirterfolge einsetzt. Dieser Spot wurde im Kino und in zielgruppenaffinen Umfeldern in TV eingesetzt. Unterstützend wurden Printanzeigen in ebenfalls ausgewählten Zielgruppentiteln geschaltet, unter Verwendung vieler Sonderwerbeformen.
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Phase 3: INVOLVE

• Zielsetzung der letzten Phase war es, die Zielgruppe aktiv am neuen Phänomen des Clickens teilhaben zu lassen und somit ein hohes Involvement zu schaffen.
• T-Shirt Attack: Größter (1km) Streetbanner Europas (Berlin Innenstadt). Motiv: eine Vielzahl von „Axe-Babes" in Lebensgröße, an die reale T-Shirts mit verschiedenen Click-Sprüchen angebracht waren. Jeder Passant konnte sich ein T Shirt mit seinem Lieblingsspruch abnehmen, es anziehen, Freunden zeigen und in die Clique hineintragen.Die Aktion war so erfolgreich, dass mehrer Male neue Shirts angebracht werden mussten und somit insgesamt 10.000! Shirts in die Zielgruppe hineingetragen wurden.

Ergebnis

• Die Abverkäufe der Gesamtmarke konnten deutlich zweistellig gesteigert werden.
• Der neue Duft Click selbst rückte innerhalb kürzester Zeit auf Platz drei der beliebtesten Männerdeos Deutschlands vor.
• Sonderpreis Beste Ambient Media Strategie, Plakat & Media Grand Prix
• 3.Platz Beste Mediastrategie, Deutscher Mediapreis