Vorhang auf für Großes Gefühlskino mit Langnese Cremissimo, inspiriert von den größten Liebesfilmen aller Zeiten.

Die neue Eiskreationen „Vom Winde verweht“ und „Doktor Schiwago“ sind die Eintrittskarte, um Löffel für Löffel in romantische Filmwelten einzutauchen und gemeinsam bei großen Gefühlen und cremigem Eis dahinzuschmelzen. Und das Beste: Mit Cremissimo gibt es auch bei den schönsten Liebesdramen garantiert ein Happy End!

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Aufgabe

Die diesjähringen Langnese Cremissimo Varianten  "Dr. Schiwago" und "Vom Winde Verweht" sollten zum Kampagnenauftakt aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt werden, um zusätzliche PR zu generieren.

Lösung

Cremissimo_Hoerzu Basis ist eine klassischen TV-Kampagne mit dem Spot "Männerverschwörung". Begleitet wird der TV-Auftritt von einer breit angelegten Print-Kampagne, die unter anderem Plakate und Anzeigen in Publikumstiteln umfasst.

Zudem wurden noch  PR-trächtige Specials eingesetzt:


  • Programmsponsoring des Films "Dr. Schiwago" am Ostermontag ,  extra für Langnese von der ARD ins Programm aufgenommen !!!
  • In affinen Programmzeitschriften wurde die Anzeige am  Ausstrahlungstag im direkten Umfeld der Filmbesprechung platziert und Belegung des Titel-Altarfalz als Doppelcover in der Hörzu Abo-Auflage (s. Foto) .Hier wurde außerdem auf die ARD-Ausstrahlung hingewiesen.
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  • Fortführung des 'großen Gefühlskinos' auf der Produktwebsite. Hier hatte man die Möglickeit Liebeszenen aus den beiden Filmen auszuwählen und diese mit einem romantischen 'Gefühlskino' Gruß zu versenden.

offline PR

 

Ergebnis

Ein voller Erfolg. Die Süddeutsche Zeitung berichtet sogar am 12. Mai direkt auf der Titelseite. Nicht nur On-/ und Offline wurden die neuen Eiskreationen aus dem Hause Unilver begeistert aufgenommen.

 Nur wenige Tage nach Kampagnenstart griff Olli Dittrich alias "Dittsche" in seiner Sendung vom 17.04. Langnese Cremissimos "Doktor Schiwago" auf und berichtete begeistert über die neue Eiskreation.

 

Dittsche hat einen feinen Riecher für gute Geschäftsideen. Nun hat ein neues Eis namens "Doktor Schiwago" sein Interesse geweckt. Filmkenner Dittsche hat natürlich eine lebendige Vorstellung, wie das Eis aussehen und was das versprochene Happy End sein könnte.

Einslive

cremissimo online PR  Und hier die gefühlvollen Eiskreationen nochmals im Detail:

  •  "Dr. Schiwago: Die Kombination aus schneeweißem Eis mit Mascarpone und frischem Zitroneneis wird von einer feinen Wodka-Zitronen-Sauce durchzogen. Eine Schicht kleiner Schoko-Schneeflocken legt sich wie eine Decke sanft auf die Eiskreation.
  • Passend dazu gibt es noch die Variante "Vom Winde Verweht": Dunkles Schokoladeneis und Himbeereis, verfeinert mit Himbeersauce und kleinen, feurig-roten Zuckerstückchen. 

beschrieben als:

Unilever, Event marketing, Print, TV, Marketing und PR, Media, Invention

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Zeitungen werden von Frauen und Männer gleichermassen gelesen.

Media : Print

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