Das glorreiche Pitch-Triple: Insights, Strategie und Idee

Wenn die türkische KOC Group einen Pitch ausruft, will am liebsten jede Agentur ein Stück vom Kuchen abbekommen. Warum? Nun, das Unternehmen ist schließlich der größte Werbungtreibende zwischen Bosporus und Ararat. Im Jahr 2010 sind die Mediabudgets des Mischkonzerns (von Haushaltsartikeln und Lebensmittel über Finanzdienstleistungen bis Bau Touristik) zu einem Mega-Volumen konsolidiert worden.

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Die Herausforderung dieses Super-Pitches bestand darin, dass die elf Bord-Direktoren und 81 Marketingdirektoren von KOC die Shortlist ausschließlich auf Basis der schriftlichen Angebote festlegen sollten. An einem einzigen Tag lasen sie sich daher seitenweise durch die umfangreichen Dokumentationen von zehn verschiedenen Agenturen, um dann ihre Entscheidung zu treffen. Die Gefahr dabei war, dass unser Ansatz in dieser Papierflut untergehen oder womöglich missverstanden werden konnte. Eigentlich waren wir immer davon ausgegangen, dass ein Mediapitch gleichzeitig eine Show der Talente wie auch ein harter Geschäftsprozess sein sollte. So aber standen wir vor der Aufgabe, unsere Fähigkeiten aufmerksamkeitsstark mit unkonventionellen, ja vielleicht sogar unmöglichen Medialösungen zu demonstrieren. Das haben wir dann auch geschafft und durften in der bislang größten türkischen Mediapitch-Talentshow auftreten.

Cannes silber MS Tuerkei Die kreative Umsetzung

Unsere Idee: Wir wollten das Pitch-Team in der Casting-Show „Turkey´s got Talent" auftreten lassen - und das am Tag vor der Entscheidung der elf Bord-Direktoren und 70 Marketingdirektoren. Das Team sollte als Rap-Gruppe auftreten mit Texten, die vor allem von unserem Talent für unkonventionelle Medialösungen handelten. Dank unserer guten Kontakte zu den Medien schafften wir es schließlich, dass die Mindshare-Truppe im Live-Finale der größten türkischen TV-Show auf die Bühne durfte - und das auch noch for free. Das Team, einschließlich unseres CEO, rappte einen Song darüber, dass wir Dinge umsetzen könnten, die keine andere Agentur schafft. Eingeblendete Textzeilen verstärkten die Botschaft.

Ergebnis und Effektivität

Wir haben den Pitch gewonnen! Der größte Werbungtreibende der Türkei honorierte, dass wir offensichtlich wirklich das nötige Talent mitbrachten. Fast die Hälfte der türkischen TV-Zuschauer hat den Auftritt gesehen. Aber die Türken haben Glück: KOC beschäftigt uns nun so intensiv, dass unsere Hip-Hop-Karriere vorerst auf Eis liegt.

Cannes Lions bronze silver gold


Cannes Media Lion 2011 in Silber!

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Wussten Sie, dass in Deutschland die Mediennutzen pro Tag bei rund 10 Stunden liegt?

Region : Europa

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