Woran denken Sie, wenn Sie telefonieren?

Mit einer großangelegten Kampagne setzt Mindshare den neuen Tarif "O2 o" in Szene. Die Kampagne ist in mehrere Phasen gegliedert. Wie man sieht, ist bereits die Teaser Phase ein mediales Feuerwerk.

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Ziele der Kampagne

  • Etablierung einer neuen Tariflösung im Telekommunikationsmarkt bei der breiten ZG der Mobiltelefonbesitzer.
  • Insbesondere in der Teaser Phase Interesse/  'Hype'  zum Start der Kampagne zu generieren.

Media Strategie

Manigfaltiger Einsatz unterschiedlichster innovativer Kommunikationsmaßnahmen.  

  • 511 TV Spots in der ersten Woche, davon 30 Sonderumsetzungen.
  • O2 o_doodle art
  • 70.000 Post-Ist für „Doodleart.de", 60.000 „o" Amber Stixs und 15.000 Townwalls-/ -boards / -fences, CLP in sechs großen Städten.
  • Logo-Projektionen, live Bemalungen von Riesenpostern und Häuserwänden - u.a. Potsdamer Platz und Römerberg.
  • Bahnhofs-Dominanzen in München und Hamburg => in München wurden so viele zusätzliche Flächen genehmigt, wie noch nie zuvor (z.B. an Rolltreppen, Seiten- und Brandschutzwänden)!
  • Doodle-Vernissage mit Prominenten, eigene Foto-Applikationen Mobile/Online („15 Minutes of Fame" am 05.05. auf Yahoo.de), zahlreiche Sonderumsetzungen in TZ, PZ ( z.B. Doppelcover im Focus, s. Foto unten) und Online sowie Zielgruppen individuelle Mailings per Post und als Standalone E-Mail Newsletter.
 O2 o_Die Welt O2 o_SZ post-it O2 o_Bildztg

Hinweis: Doodle kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt soviel wie 'Gekritzel'. Passend zum Claim "Damit Sie beim Telefonieren nicht ans Telefonieren denken" (sondern sich ganz dem Gekritzel widmen können).

 O2o_Teaser Doppelcover Focus O2o_Teaser Doppelcover Focus

Ergebnis

Diese Kampagne setzt für die Marke o2 kommunikativ neue Maßstäbe!".

Antonio Botas und Lutz Schüler, Vorstand O2 Marketing & Sales

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Apples neues "MaxBookAir" ist nur 1,9 cm hoch!

Media : Online Digital

Rund 340 Tausend Plakatflächen gibt es in Deutschland. Gut die Hälfte davon sind Großflächen.

Media : Out of Home Outdoor Point of Sale

Zeitungen werden von Frauen und Männer gleichermassen gelesen.

Media : Print

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