Nike+ Human Race - München läuft mit der ganzen Welt

Am 31. August 2008 startete Nike mit dem Human Race das größte 10 km Rennen aller Zeiten. In jeder der 25 teilnehmenden Metropolen, wie z.B. New York, London, Paris, Istanbul, München, Melbourne oder Shanghai, fand im Anschluss an den 10 km City-Run ein Konzert mit Top-Acts aus der internationalen Musik-Szene statt.

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Ziele der Kampagne

Primäres Mediaziel der Kampagne war es, Teilnehmer für das Human Race Event in München zu generieren (= Recruitment) und damit das NIKE+ Konzept (Hauptaspekt: Laufen mit Musik) vor Ort erlebbar zu machen.  

Media Strategie

Nike Human Race 360° Maßgeschneiderte Medienkooperationen, der Einsatz von zielgruppenspezifischen, lokal relevanten Medien und eine stringente mediale Umsetzung erklären die multi-dimensionalen Aspekte des Human Race Konzepts und führen zu einem bemerkenswerten Partizipationslevel und maximalem Involvement.

Perfekte Mischung zwischen nationalen und regionalen Medien, um auf der einen Seite ausreichend Läufer bei dem Event zu haben, als auch auf nationaler Ebene die Nike+-Welt zu kommunizieren.

Beijing 2008 Die regionale Stärke von OoH und Ambient wurde in allen möglichen und unmöglichen (Guerilla, z.B. Silhouette Graffitti - siehe Foto 2 oder PR-trächtige Maßnahmen bei Laufevents - siehe Foto 3) Facetten eingesetzt und dienten somit als Nike HR_PR Stuttga Schlüsselmedien primär während der rund drei monatigen Recruitment Phase aber auch während des Events selbst, bis hin zur Danksagung an alle Teilnehmer.
Perfekt ergänzt durch einen crossemdialen Einsatz: Funkkooperationen, Print Kooperationen, zeitgemäßer und zielgruppen Affiner Einsatz digitaler Kommunkikationskanäle (Microsites, Runnings sites, Virales Seeding, Mailings, Search, Newsletter,...) 

Spezielles Highlight:
Wigald Boning als Human Race Reporter auf Pro7 informiert in mehrminütigen Episoden gemeinsam mit anderen Prominenten (Thomas D., Dirk Nowitzki, German Topmodels, Marko Marin) den Lauf und das Thema Laufen allgemein (siehe Video). 

Ergebnis

PlakaDiva 09_Siegerfoto PlakatDiva 2009 in Silber in der Kategorie "Beste Mediastrategie" 

(v.l.: Volker Koch (Nike), Marco Brockmöller (JvB),
Simone Hartmann (Mindshare), Julia Schlegl (Nike),
Stefan Kiesewalter (JvB) 

 

 

  • 12.550 Läufer kamen in München über die Ziellinie im Olympiastadion (nur Warschau und London waren in Europa erfolgreicher).
  • Sieger und Siegerin in München waren die beiden schnellsten Teilnehmer in der ganzen Welt.
  • 16.000 Fans beim Abschlusskonzert im Olympiastadion feierten mit ‚Blumentopf‘, ‚Sportfreunde Stiller‘ und ‚Die Fantastischen Vier‘.Nike HR_Konzert









  • Im europäischen Wettbewerb belegte München Platz 2 mit der Gesamtteilnehmerzahl (Lauf und Konzert).

Die NIKE Running Welt wurde somit von jeder einzelnen Maßnahme transportiert, hat sie erlebbar gemacht und die Zielgruppe optimal involviert.

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

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Media : TV

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Media : Online Digital

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Media : Out of Home Outdoor Point of Sale

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Media : Radio

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