Digitaler Morgengruss von Lätta

Junge Leute sind nicht unbedingt Freunde eines regelmäßigen Frühstücks. Stattdessen essen sie lieber unterwegs etwas aus der Hand. Dem wollte Lätta entgegenwirken, in dem der Margarinehersteller die Zielgruppe unterwegs von den positiven Seiten eines guten Frühstücks überzeugt. Mindshare nutzte für Lätta als erstem Werbungtreibenden in Deutschland, Österreich und der Schweiz das iPhone und fügte seinen Auftritt organisch in die Nutzung des Mobiltelefons ein.

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Laetta Morgengruss key visua

Unilever Lätta_digitaler Morgengruss Lätta hat dazu die morgendliche Gewohnheit der iPhone-Besitzer genutzt, ihre jeweils wichtigsten iApps (Social Networks, Wetter, Nachrichten) aufzurufen und zu aktualisieren. Genau dann, wenn es Zeit fürs Frühstück wäre, nutzte Lätta die Ladezeiten der Apps, um mit adäquaten Zitaten berühmter Persönlichkeiten auf die Bedeutung eines guten Starts in den Tag zu erinnern, z.B.: „Jeder Tag ist ein kleines Leben für sich" von Arthur Schopenhauer.

Die Lätta-Werbung fügte sich dabei so organisch wie möglich in diesen Vorgang ein:

  • Während der Wartezeit wurde der Loadingscreen durch Lätta gebrandet, wobei der Ladebalken immer zu sehen war. Dies verdeutlichte dem Nutzer, dass seine Wartezeit nicht verlängert, sondern unterhaltsam gestaltet wird.
  • Die Botschaft wurde nur von 6 bis 10 Uhr am Morgen kommuniziert.
  • Über einen Zeitraum von 60 Tagen wurde jeden Tag ein anderes Zitat eingeblendet.

Im Kampagnen-Zeitraum wurden insgesamt 509.000 iPhone-Nutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit einem Zitat für den Morgen versorgt. Die Jury lobte, dass die Kampagne „mit einfachen und effizienten Mitteln für einen Marketingerfolg gesorgt" hat. Sie hob hervor, dass die „Ladezeiten der Apps geschickt genutzt und ihre Botschaften zeitlich begrenzt ausgespielt" worden seien.

Kress Awards Pokal

Ergebnis:


Gewinner des Kress Awards 2010 in der Kategorie Digital/ Mobile.

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