Ford Fiesta, "It's all about screens" launch Kampagne in einer digitalen Welt

Mit dem Kampagnen Claim "Mitten im Jetzt" galt es den neuen Ford Fiesta in der jungen Zielgruppe zu etablieren. Die Agentur transportierte deshalb die Botschaft primär via zielgruppenaffiner - digitaler Medien. Als Kampagnenplattform wurde hierfür die Kampagnen Idee "It's all about screens' geschaffen.

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Ziele der Kampagne

Marktanteilssteigerung, insbesondere durch Ausweitung der Käuferschaft im sehr jungen Segment. Zudem sollte die Ford Fiesta Kampagne FORD als zeitgemäße, trendige Marke etablieren. Hierfür sollte primär die boomende digitale Welt als Kommunikationsplattform dienen, unter Verwendung des Kampagnen Claims "Mitten im Jetzt".

Media Strategie

Die Kampagnen Idee stand ganz im Zeichen der zielgruppenaffinen digitalen Welt: "It's all about screens". In einer kompletten 360° Kommunkation, mit Focus auf "Screens" (Fernseher, Computerbildschirme, Handydisplays, LED Wänden,...) wurde die Idee transportiert und die Zielgruppe aktiviert. Sie war "Mittem im Jetzt", interagierte mit der Kampagne via Screens, täglich, 24 Stunden lang. 

Einsatz von TV zur Generierung von Reichweite und Awareness, begleitet von einer sehr impact starken Online Kommunikation mit Schwerpunkt auf Display Werbung, In-Game Werbung und natürlich Mobile. Flankiert durch den Einsatz innovativer Ambient Media Massnahmen, wie z.B. 'Magig Mirror', Projektionen und 'backlits' im Kino. User generated content trug entscheident zum Erfolg der Kampagne bei. Das Highlight bildetete eine Online basierte user generated Plattform mit online content partnership (MySpace, MyVideo) , erstmalig in Kombination mit Deutschlands größter LED-Wand  in Berlin. Somit wurde die Zielgruppe via mobile aktiviert und war sogar teil der Kampagne. Unter dem Motto "Was ist für Dich wichtig im JETZT"? konnte sich jeder durch Einsendung von Videos, Fotos und SMS beteiligen. Der Output war dann auf der LED-Wand zu sehen, im Oktober sogar auch live, per MySpace Webcam.

Ergebnis

  • 9.2845 besuchten das Ford Fiesta Profil auf MySpace

  • Versand des User Bulletins an über 2.000 Freunde

  • 1.370 MySpace Freunde

Fiesta ist cool und hipp. Ford ist zeitgemäß. Fiesta ist modern.

Feedback der Zielgruppe (Quelle: Mindshare Studie)

  •  81% Steigerung der gestützten Werbeerinnerung

  • Zweistelliger Marktanteils Zuwachs

Wir sind sehr stolz und froh über diese Kampagne...besonders auf die Ergebnisse hinsichtlich Impact und positivem Imagetransfer.

Olaf Hansen, Manager Advertising, Ford Deutschland

FORD hat durch die Kampagne einen großen Schritt nach vorne gemacht, hinsichtlich der positiven Akteptanz der Marke und der Carline Fiesta, bei der jungen "digitalen" Zielgruppe!

 

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

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Media : TV

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Media : Online Digital

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Media : Out of Home Outdoor Point of Sale

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Media : Radio

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