Primärstudie „Der Schlüssel zur Community“
02.12.2007
„Special Interest Medien sind für ihre Leser kompetente und zuverlässige Ratgeber und dienen als Impulsgeber für Kaufentscheidungen.“ Dies ist ein Ergebnis der von der Motor Presse Stuttgart vorgelegten Primärstudie „Der Schlüssel zur Community“. Thema: Die Wirkung von Special Interest Medien. Für die Studie wurden vom Institut für Demoskopie Allensbach 1.512 Deutsche im Alter von 14 bis 69 Jahren zu 159 Zeitschriftentiteln befragt.
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89% der Befragten haben in den letzten drei Monaten mindestens eine SI-Zeitschrift gelesen. Fast zwei Drittel griffen sogar häufiger zu den Spezialtiteln. Vor allem wenn Kaufentscheidungen bevorstehen, informieren sich 68% der Deutschen gründlich. 72% der Befragten erhalten von Special Interest Medien „viele Anregungen und praktische Tipps". Der Vergleich mit anderen Medien-Gattungen zeigt: SI-Titeln wird das größte Vertrauen entgegengebracht: 43,6% der Befragten meinen von Spezial-Zeitschriften besonders zuverlässige Informationen zum Kauf von Produkten zu bekommen.
Weiteres Ergebnis der Studie: Die Leser von SI-Titeln erinnern sich häufiger an Werbung aus ihren Interessenfeldern als der Durchschnitt der Bevölkerung. Konsequenz für Werbungtreibende: Nicht nur soziodemografische Merkmale sollten die entscheidenden Planungskriterien sein. Auch Communities sollten als Zielgruppe fokussiert werden, trotz demografischen heterogener Zusammensetzung.
Zeitungen werden von Frauen und Männer gleichermassen gelesen.Related articles
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