Silber für Ford und Mindshare beim OoH Award

05.11.2009

In der Kategorie "Innovationskampagne des Jahres" gewann Mindshare Silber, mit dem Ford Fiesta Case "It's all about screens - berühmt in 15 Minuten."

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Dt OoH Award Logo
Bereits zum vierten Mal zeichnet HORIZONT die besten und kreativsten Ideen der Außenwerbung mit dem Deutschen „Out-of-Home Award" aus. Der Preis würdigt den Bereich Außenwerbung als aktuelle, zukunftsorientierte und effiziente Mediagattung, die durch Kreativität und kluge Mediaplanung in der Öffentlichkeit auffällt. Der „Deutsche Out-of-Home Award" wird in zwei Kategorien verliehen: Innovationskampagne und Out-of-Home-Kampagne.

Mindshare war als einzige Agentur gleich 3 x auf der Shortlist und holte schließlich Silber in der Kategorie "Innovationskampagne des Jahres" (Kreativagentur Wunderman, Plakatmittler Kinetic).

ford fiesta_key visual wall

Intelligente und völlig neue crossmediale Verknüpfung von OoH, Online und Mobile bei optimaler Integration in die Fiesta-Kampagne und des Kampagnenclaims. Hohes Zielgruppen-Involvement - vom Monolog zum Dialog. Erfolg übertrifft alle Erwartungen! Zielgruppenakzeptanz innerhalb kurzer Zeit (!) deutlich verbessert. (Quelle: MindMonitor)

Basierend auf der Mediaidee "It's all about screens" bot die LED-Wand, gleichzeitig ein überdimensionaler (104m²) Bildschirm (=screen), die perfekte Interaktionsmöglichkeit diesen einmaligen User Generated Content auch nach außen "Mitten ins Jetzt" (= Kampagnenclaim) zu tragen. Dadurch wurden viele Leute, vor allem die Kernzielgruppe, integrativer Bestandteil der Kampagne und interpretierten den Kampagnenclaim auf Ihre eigene Art und Weise.

Die Verleihung bildet den krönenden Abschluss des Deutschen Plakattages, auf dem Top-Experten aus Konsumgüterindustrie, Handel, Agenturen und Dienstleistung erfolgreiche Out-of-Home Strategien und -kampagnen präsentieren und innovative Wege für eine kreative und effiziente Außenwerbung der Zukunft diskutieren. Das Motto lautete dieses Jahr:„Die neue Relevanz der Außenwerbung - Herausforderungen, Chancen und Perspektiven".

Deutschland gilt in der Außenwerbung als Nachzügler. Unter anderem hohe Investitionen in Technologien und Restriktionen seitens der Städte bremsen die Entwicklung der Medien.

Es ist nicht davon auszugehen, dass es in den nächsten Jahren zum Investitionsschub kommen wird. Aber es wird punktuelle Innovationen geben.

Christof Baron, CEO Mindshare (Statement vom Plakattag 2009)

 

Context

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Media : Online Digital

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Rund 340 Tausend Plakatflächen gibt es in Deutschland. Gut die Hälfte davon sind Großflächen.

Media : Out of Home Outdoor Point of Sale

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