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Radio wirkt - diese Erkenntnis ist weder umstritten noch revolutionär. Neu dürften dagegen einige Argumente für Radio sein, die auf aktuellen Kampagnen-Trackings beruhen.

Mindshare hat mit dem MindMonitor ein Instrument entwickelt, dass die Wirkung und den Wirkbeitrag einzelner Medien bestimmen kann. Der MindMonitor stützt sich auf dem Single-Source-Ansatz und baut auf eine Stichprobe mit mindestens 500 Fällen pro Projekt, durchgeführt im Rahmen von Online-Interviews.

Durch die simultane online-Erhebung von Medianutzung und Werbewirkungskriterien kann der Einfluss jedes Mediums inklusive Media-Mix-Effekte auf den Kampagnenerfolg quantifiziert werden. Spotbeurteilungen in Echtzeit sind ebenso möglich wie die Messung von impliziten Effekten durch Reaktionszeiterfassung.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Die Wirkung von Radio als Werbemedium ist messbar. Die erfolgreiche Kommunikation von Werbebotschaften ist nachzuweisen ebenso der direkte Einfluss auf den Abverkauf.
• Radio erhöht im Mediamix mit Online die Gesamtreichweite und trägt dadurch entscheidend zum Gesamterfolg einer Werbemaßnahme bei.
• Im Media-Mix mit Online wirkt Radio besser als Awareness-Medium und bietet ebenso hohes Aktivierungspotential.
• Unabhängig von unterschiedlichen Produktgruppen übernimmt Radio wichtige Funktionen in der Kommunikation.

Umfangreichere Informationen werden im Rahmen des RadioDays am 20.09.2011 in Köln vorgestellt. In Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin "absatzwirtschaft" bringt die AS&S  zum Thema ein Spezial heraus.

Radio und Online stellen eine sinnvolle und effektive Kombination im Media-Mix dar.

Dr. Martin Apeler, Senior Consultant bei Mindshare

Ihr Ansprechpartner bei Mindshare:

Dr. Martin Apeler, Senior Consultant

Business Planning/ ATG

martin.apeler@mindshareworld.com