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 "Facts and Visions Out-of-home": Am 13. April 2011 veranstaltete der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) zum nunmehr siebten Mal seinen großen Branchen-Event PlakaDiva. Kongress und Preisverleihung rund um die Out of Home-Werbung fanden wie in den Vorjahren im Capitol Theater in Düsseldorf statt.

Starke Motive, intelligente Mediennutzung. Vorbildliche Außenwerbung lebt von der innovativen Verbindung aus Kreation und Mediastrategie, von neuen Ansätzen für die perfekte Synthese aus Motiv, Zeit und Ort, vom Planen in großen Dimensionen. Standard war gestern.

Herausragende Leistungen in Kreation und Planung von Out-of-Home-Kampagnen und Plakaten prämiert der Fachverband Aussenwerbung e.V. mit der PlakaDiva, dem Sinnbild schöpferischer und zugleich zielgerichteter Gestaltungskraft.

Mindshare wandelte die drei Shortlistplätze in eine silberen PlakaDiva in der Königsdisziplin "Beste Mediastrategie" um.

Mediaziel

Aufbau einer medialen Dominanz für Lufthansa über alle regionalen Medienkanäle mit Schwerpunkt auf NRW, HH und S. 

Strategie

Kein anderes Medium als OOH kann eine größere Markenpräsenz im Stadtbild erzeugen. Hier treffen Größe, Aufmerksamkeitsstärke und Frequenz in idealer Weise aufeinander. Daher diente OOH als Basismedium für die Kampagne.

Mit den impactstarken Station Dominations und Wartehäuschen, dem Wettersponsoring bei Infoscreen sowie den Riesenpostern und der breiten Belegung der Netzmedien wurde in der breiten Zielgruppe eine hohe Aufmerksamkeit erzielt und die Visibilität deutlich erhöht. Im Zusammenspiel mit Print, Radio und Online war die Marke im vierten Quartal überall präsent – die Lufthansa in aller Munde!

Der Einsatz der Ambient Medien ermöglicht nicht nur die gezielte Ansprache der jungen Erwachsenen, sondern bietet zudem die Möglichkeit, Lufthansa in einem ganz anderen Licht darzustellen: direkt vor Ort, überraschend, jung, frisch und preisgünstig.

Ergebnis

Die Kampagne hat einmal mehr gezeigt wie aufmerksamkeitsstark OOH (und Ambient) Medien sind und wie flexibel und punktgenau sie gleichzeitig eingesetzt werden können!

Passende Links:

• Fachverband Aussenwerbung

  Die Gewinner der Kategorie "Beste Mediastrategie"