MindMonitor bestätigt - Radio- und Onlinewerbung steigern im Mix deutlich die Gesamtreichweite

19.01.2012

Radio- und Onlinewerbung werden häufig gemeinsam eingesetzt. Die hervorragende Wirkung des Mix aus On-air und Online belegen MindMonitor-Trackings, die im Auftrag der AS&S Radio für vier Kampagnen aus den Bereichen FMCG, PKW und Fluggesellschaften von Mindshare durchgeführt wurden.

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MindMonitor logo Das von Mindshare entwickelte Tool MindMonitor stützt sich auf Online-Befragungen. Die Erhebung wird repräsentativ für die jeweilige Zielgruppe der Kampagne durchgeführt. Durch die Ermittlung der Mediennutzung kann der Wirkungsbeitrag der einzelnen Kanäle bestimmt werden. Bei Radio geschieht dies durch Abfrage der Nutzung von Sender und Timeslot mit anschließendem Matching des Schaltplans, für Online durch Setzen eines Cookies, das den Kontakt mit dem Werbemittel festhält.

Radio-Onlinewerbung im Mix Im Ergebnis zeigt sich, dass mit Radio- und Onlinewerbung im Mix die Gesamtreichweite deutlich gesteigert werden kann. Über Radio werden im Schnitt 76 Prozent und über Online 31 Prozent erreicht, netto sind es 83 Prozent. Dabei liegt der Anteil des von Radio- und Onlinewerbung gemeinsam Erreichten - abhängig vom Umfang des Online-Engagements - zwischen 16 und 44 Prozent. Dieser hohe Wert ist eine wichtige Voraussetzung für den Werbeerfolg. Denn bei den durch diesen Mix erreichten Personen ist die Wirkung bei sämtlichen relevanten Parametern (Awareness, Weiterempfehlung, Kauf) am höchsten. Es zeigt sich also ein deutlicher Multiplying-Effekt, d. h. die mehrkanalige Ansprache über Radio und Online ist wirkungsvoller als die über eines der beiden Medien allein. (Details s. pdf Download).
 

dr. martin apeler Ihr Ansprechpartner bei Mindshare:

Dr. Martin Apeler, Senior Consultant

Business Planning

martin.apeler@mindshareworld.com

 

 

beschrieben als:

Online Digital, Radio, Media, Business Planning

Context

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Media : Online Digital

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

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Wussten Sie, dass es in Deutschland 326 Radiosender gibt, wir aber im Schnitt nur 1,6 davon nutzen?

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