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Ab dem 21. Februar wird die Re-Launch-Phase zusätzlich zur klassischen Kommunikation vier Wochen lang mit Sonderwerbeformen im TV unterstützt. Die Mediaagentur Mindshare hat für diesen Auftritt eine neue TV-Sonderwerbeform entwickelt. Sowohl die Ideenkonzeption als auch die Produktion stammen von der Frankfurter Agentur.

Die besondere Herausforderung der Kampagne bestand darin, das neue Thomapyrin®- Packungsdesign aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen. Der sogenannte Wechselsplit zeigt dabei zuerst die Werbung im unteren und seitlichen Rahmen eines Splitscreens, während  im Programmfenster ein redaktioneller Programmhinweis oder der Abspann einer Sendung läuft. Danach wechselt der Werbeauftritt direkt in das Programmfenster, wo schließlich der neue ‚klassische‘ Thomapyrin®-Spot gezeigt wird.

Für die ARD ist dies ein Novum, da eine Sonderwerbeform in dieser Kombination bislang so noch nicht umgesetzt wurde.

Da Markenkäufer von Pharmaprodukten über die Qualitätsumfelder im Ersten besonders gut zu erreichen sind, ist eine Buchung für Thomapyrin® bei uns konsequent. Der neue Wechselsplit, der bei dem Produkt zum Einsatz kommt, ist eine sehr gelungene Ergänzung für unser Portfolio von kundenindividuellen Lösungen. Die Zusammenarbeit in diesem Fall mit Mindshare war vorbildlich

erklärt Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung AS&S

Der Wechselsplit wird zudem noch auf den Sendern RTL und Sat.1 eingesetzt. Auf den beiden Privatsendern kommt zusätzlich noch die Sonderwerbeform des Cut Ins zum Einsatz, die die Werbung als individuell gestaltetes Band horizontal während der Sendung am Bildrand platziert. Die TV-Spots für Thomapyrin® werden in den verschiedensten Formaten der Pre-Primetime und Primetime platziert. Abgerundet wird der Re-Launch durch eine spitze Printkampagne, die ebenfalls mit aufmerksamkeitsstarken Sonderumsetzungen arbeitet. Flankierend dazu werden Werbemaßnahmen im Internet gestartet.

„Die Entwicklung dieser TV-Werbeform war für uns als Agentur eine diffizile Gratwanderung zwischen den rechtlichen Limitierungen für Werbung mit Arzneimitteln und den kreativen Ansprüchen eines innovativen Auftritts. Für die Bewerbung pharmazeutischer Produkte gelten im Ersten klare Regelungen. Dabei bestand die Herausforderung bei der Umsetzung dieses bei der AS&S erstmals eingesetzten Splitscreen-Formats darin, diese Regelungen in Einklang mit unseren Vorstellungen zu bringen."

Thomas Bedel, Mindshare Director Content Management Production

Mindshare hat die Media-Anforderungen einer aufmerksamkeitsstarken Produktinitiierung der Marke Thomapyrin® in höchstem Maße erfüllt,

 Frank Schubert, Head of Media CHC Germany bei Boehringer Ingelheim

zeigt sich Frank Schubert,  mit den entwickelten Sonderformaten zufrieden.