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In der jährlichen Erhebung untersucht der Berliner Egmont Ehapa Verlag, Herausgeber u.a. des "Micky Maus-Magazins", jährlich Konsum und Mediennutzung der Kinder zwischen sechs und 13 Jahren.

Demnach werden Zeitschriften (86 Prozent) sowie Bücher (79 Prozent) trotz elektronischen "Konkurrenten" wie Internet, PC, Handy und Spielkonsolen weiterhin gerne in die Hand genommen. Die 40 abgefragten Kindermagazine erreichen pro Erscheinungsintervall zusammen vier Millionen junge Leser - das sind etwa 70 Prozent der insgesamt 5,76 Millionen Jungen und Mädchen der untersuchten Altersgruppe. Top-Titel der Kids ist mit 11,2 Prozent Reichweite das "Micky Maus-Magazin" aus dem Egmont Ehapa Verlag. Auf den weiteren Rängen folgen "Disneys Lustiges Taschenbuch" aus dem gleichen Verlag und "Geolino" von Gruner+Jahr.

Während das monatliche "Geolino" seit 2006 leicht an Reichweite zulegen konnte, hat der Marktführer "Micky Maus", neben "Wendy" unter den Kinderheften der einzige noch wöchentlich erscheinende Titel, einige seiner Leser verloren. Zurückzuführen ist dies wahrscheinlich auf die „signifikanten" Preiserhöhungen, die sich auch auf die Auflage auswirken. Aus wirtschaftlicher Sicht ist die Entwicklung dennoch zufriedenstellend. Auch im Anzeigenbereich hat das Heft deutlich zugelegt.

Dies vielleicht auch deswegen, weil die jungen Konsumenten der Studie zufolge finanziell nicht gerade schlecht ausgestattet und somit eine Zielgruppe mit Potenzial sind: Hochgerechnet 2,6 Milliarden Euro an Taschengeld und Geldgeschenken kommen jährlich zusammen. Ausgegeben werden sie bevorzugt für Süßwaren, Zeitschriften und Eis. Weitere 3,8 Milliarden Euro haben die Kids auf Sparkonten. Dank nachsichtiger Eltern können viele Kinder über ihr Geld weitgehend frei verfügen. Dabei spielen im täglichen Leben Marken eine ausgeprägte Rolle.

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