Brandheisse, eiskalte News
29.04.2010
Magnum Gold ?! — Das erste goldene Eis am Stiel von Mindshare kostbar in Szene gesetzt. Wir belegen die kostbarsten Seiten von Printtiteln: Die Cover.
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Der goldene Donnerstag
Ziel:
Cremiges Vanilleeis mit Vanille aus Madagaskar, durchzogen von einem Strudel aus Karamellsauce und umhüllt von knackiger, in Goldglanz getauchter Milchschokolade. Diese goldene Versuchung lässt 2010 die Eistruhe zum Magnum Gold Tresor werden.
Strategie:
Big Bang-Ansatz: Über die Kanäle TV, Plakat und Internet soll in kurzer Zeit eine hohe Bekanntheit für Magnum Gold aufgebaut werden.
Zusätzliche Schaffung eines Wow-Effektes über Print, um Talkability zu generieren. Die Kostbarkeit des Magnum Gold sollte aufgegriffen werden, indem die kostbarsten Seiten von Printtiteln belegt und durch Sonderfarben sogar noch veredelt werden.
- Front- und Backcover der Gala (Abo-Auflage) wurden mit einem goldenen Magnum-gebrandetem Doppelcover belegt, sodass auch die Gala - genau wie das Magnum - mit einer goldenen Hülle erschien.
- Des Weiteren wurden doppelte Frontcover bei der TV Spielfilm und TV Today (Abo-Auflage) belegt.
- In der Cinema erschien das Produkt auf der U4 durch ein spezielles Produktionsverfahren in einem metallisch goldenem Look.
Also am besten beim Lesen gleich das neue Magnum Gold probieren!
Laut Unilever-Manager Kühnen ist die Gesamt Kampagne für Magnum Gold "die bislang größte, die Langnese für Magnum durchgeführt hat".
Passende Links:
horizont.net
Hintergründe zur Kampagne
Langnese Website
A Unilever Brand
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