Grapefruit und Zitronengras Duft gegen Turnschuh ...
20.05.2009
Mindshare setzt das neue "Dove go fresh", Pflegedusche und Deo mit belebendem Grapefruit- und Zitronengras-Duft, mit innovativen Mediaideen in Szene. Riechen Sie selbst!
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In den nächsten Wochen werden auch Sie nicht an dem belebenden Duft vorbei kommen.
Und besonders in Fitness Center können sich Sportlerinnen über den milden Duft nach Grapefruit und Zitronengras freuen. Den Spinden in den Umkleidekabinen verströmt nicht der übliche Turnschuh und Schweiß Geruch, sondern dank einer von Mindshare initierten Innovation, den 'Duftblättchen' verströmt der angenehme Duft von 'Dove go fresh'.
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Die Duftblättchen wurden auf Anregung von Mindshare extra für diesen Produktlaunch in einem aufwendigen Verfahren entwickelt. Die Blättchen speichern den Duft für mehrere Wochen und werden nahezu unsichtbar oben, im Spindinneren angebracht. Somit wird das Produkt direkt am POI (Point of Interest) in Szene gesetzt, zielgruppenaffiner geht es kaum!
Aber auch durch den Einsatz von Freecards in der Szenegastronomie kann man den Duft erleben, durch Reibung an der Oberfläche. Diese Mechanik wird auch bei der aktuellen Print-Kampagne bei den aufgebrachten Postkarten eingesetzt.
Online gibt es die eCards, auf der Dove Website. Hier gibt es dann einen visuellen Frischekick, ebenso durch den Screensaver.
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Context
Rund 340 Tausend Plakatflächen gibt es in Deutschland. Gut die Hälfte davon sind Großflächen.
Wussten Sie, dass die deutsche Industrie 2007 erstmals mehr als eine Milliarde Euro in Online Werbung investiert hat?
www = wunderbare-werbe-welt
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