Mindshare mit Axe auf der Shortlist des Deutschen Mediapreises 2009

28.01.2009

Die Shortlistplätze stehen fest. Mindshare hat es mit dem Case "Dr. Stay Dry - HipHop Star oder Werbefigur" für Axe dry aus dem Hause Unilever auf die Shortlist in der Kategorie "Media-Strategie des Jahres" geschafft.

Service Menü

  • Drucken

Download Flash Player um den Player zu sehen.

Abgestimmt auf die kritische Zielgruppe der jungen Männer wurde die Einführung des neuen Axe Dry in einer völlig neuen Art lanciert. Mittels gezielt eingesetzter Mediamaßnahmen wurde die neue Axe Werbefigur „Dr. Stay Dry" - zunächst nur mit subtilem Markenbezug - wie ein Musikstar vermarktet und so als einer der angesagtesten HipHop Stars in Deutschland etabliert. Die Hitsingle „Don't sweat that" schaffte in kürzester Zeit den Sprung in die Charts und die Playlists der Radiostationen und Musiksender. Gestärkt durch diesen großartigen Erfolg, wurde anschließend der Absender Axe als Initiator Dr. Stay Drys enthüllt.

Die Enthüllung von Axe als Initiator Dr. Stay Drys tat dem Erfolg keinen Abbruch und noch heute befindet sich der Song auf den Playlists der großen Radiostationen. 

Signifikante Marktanteilssteigerung für Axe Deodorant beweisen zudem den Erfolg des Cases. 

Context

Apples neues "MaxBookAir" ist nur 1,9 cm hoch!

Media : Online Digital

Nachdem vor den Weihnachtstagen bekannt wurde, dass RTL einzelne Formate auch im Online-Shop iTunes Store des Computer-Herstellers Apple zum kostenpflichtigen Download anbieten wird, erklärt der Sender nun das Vorhaben. "Das neue Angebot bei iTunes folgt unserer Strategie, dem Publikum RTL-Inhalte jederzeit und auf allen Bildschirmen zugänglich zu machen

Media : TV

Rund 340 Tausend Plakatflächen gibt es in Deutschland. Gut die Hälfte davon sind Großflächen.

Media : Out of Home Outdoor Point of Sale

Wussten Sie, dass es in Deutschland mehr als 9.600 Zeitschriften gibt?

Media : Print

Mindshare sites:
Login: