Service Menü

• Drucken
• 

Mindshare weltweit gewinnt 3 Gold Löwen und insgesamt in mehr Kategorien als jede andere Media Agentur in Cannes!

• Gold: mit dem globalen Kommunikationsteam von Nike in der Kategorie 'Titanum und Integrated Lion' mit Nike.
• Gold: für Nike in der Kategorie 'Cyper Lion'.
• Gold: Mindshare Tunesien für Brand Collective

• Silber: Mindshare Türkei für KOC Group Media Pitch (video)
• Silber: Mindshare South Afica für LG Electronic's

• Bronze, Outdoor: Mindshare UK für Unilever Lynx (Axe)

In einer Zeit, wo Integration zum Fundament modernen Marketings geworden ist, sind wir begeistert, dass Mindshare drei Mal Gold und eine Reihe weiterer Auszeichnungen in mehr unterschiedlichen Kategorien als jede andere Media-Agentur gewinnen konnte.

Dominic Proctor, Worldwide CEO Mindshare, war mit dem Ergebnis des Media-Networks mehr als zufrieden

Unsere Performance in Cannes war spektakulär. Der Gewinn von drei goldenen Löwen und unser Siegeszug über so viele unterschiedliche Kategorien demonstriert die Fähigkeiten und die Kreativität der Agentur.

Graham Bednash und George Michaelides, leiten im Network Global Invention

Das glorreiche Pitch-Triple: Insights, Strategie und Idee von Mindshare Istanbul:, Mindshare Istanbul:

Wenn die türkische KOC Group einen Pitch ausruft, will am liebsten jede Agentur ein Stück vom Kuchen abbekommen. Warum? Nun, das Unternehmen ist schließlich der größte Werbungtreibende zwischen Bosporus und Ararat. Im Jahr 2010 sind die Mediabudgets des Mischkonzerns (von Haushaltsartikeln und Lebensmittel über Finanzdienstleistungen bis Bau Touristik)  zu einem Mega-Volumen konsolidiert worden.

Die Herausforderung dieses Super-Pitches bestand darin, dass die elf Bord-Direktoren und 81 Marketingdirektoren von KOC die Shortlist ausschließlich auf Basis der schriftlichen Angebote festlegen sollten. An einem einzigen Tag lasen sie sich daher seitenweise durch die umfangreichen Dokumentationen von zehn verschiedenen Agenturen, um dann ihre Entscheidung zu treffen. Die Gefahr dabei war, dass unser Ansatz in dieser Papierflut untergehen oder womöglich missverstanden werden konnte. Eigentlich waren wir immer davon ausgegangen, dass ein Mediapitch gleichzeitig eine Show der Talente wie auch ein harter  Geschäftsprozess sein sollte. So aber standen wir vor der Aufgabe, unsere Fähigkeiten aufmerksamkeitsstark mit unkonventionellen, ja vielleicht sogar unmöglichen Medialösungen zu demonstrieren. Das haben wir dann auch geschafft und durften in der bislang größten türkischen Mediapitch-Talentshow auftreten.

Die kreative Umsetzung

Unsere Idee: Wir wollten das Pitch-Team in der Casting-Show „Turkey´s got Talent" auftreten lassen - und das am Tag vor der Entscheidung der elf Bord-Direktoren und 70 Marketingdirektoren. Das Team sollte als Rap-Gruppe auftreten mit Texten, die vor allem von unserem Talent für unkonventionelle Medialösungen handelten. Dank unserer guten Kontakte zu den Medien schafften wir es schließlich, dass die Mindshare-Truppe im Live-Finale der größten türkischen TV-Show auf die Bühne durfte - und das auch noch for free. Das Team, einschließlich unseres CEO, rappte einen Song darüber, dass wir Dinge umsetzen könnten, die keine andere Agentur schafft. Eingeblendete Textzeilen verstärkten die Botschaft.

Ergebnis und Effektivität

Wir haben den Pitch gewonnen! Der größte Werbungtreibende der Türkei honorierte, dass wir offensichtlich wirklich das nötige Talent mitbrachten. Fast die Hälfte der türkischen TV-Zuschauer hat den Auftritt gesehen. Aber die Türken haben Glück: KOC beschäftigt uns nun so intensiv, dass unsere Hip-Hop-Karriere vorerst auf Eis liegt.

Cannes Media Lion in Silber!

Passende Links:

• Cannes Lions 2011

  Case Study mit Video (in englisch)