AWA 2008

15.07.2008

Neues aus der Welt der Studien: Allensbacher Werbeträgeranalyse 2008

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Die AWA ist eine umfassende Markt-Media-Studie zu mehr als 300 Printtiteln in Deutschland; 2.000 Märkte und Teilmärkte, Kauf und Verbrauchsgewohnheiten, Interessenstrukturen und Verhaltensweisen. Daneben widmet sich die Untersuchung in diesem Jahr der Planung von Sponsoringmaßnahmen. Neu in diesem Jahr: LOHAS, Public Viewing, Communities, Wellness, etc.

Die Reichweiten der Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen sind 2008 erneut rückläufig. Die Bruttoreichweite von rund 250 Printtiteln mit Vergleichsmöglichkeit fiel demnach 2008 rund 3,8 Prozent kleiner aus als im Vorjahr. Die Leserzahlen gehen bereits seit Jahren zurück. Eine Zunahme hatte es zuletzt 2002 gegeben. Die Allensbacher haben dabei ermittelt, dass die Reichweite nicht so stark schrumpft, wie die harte verkaufte Auflage (Abos und Einzelverkauf, -4,1 Prozent).

Leserverluste finden sich unter anderem bei den Magazinen zum Zeitgeschehen, bei der Programmpresse, bei den wöchentlichen Frauentiteln und bei den Jugendtiteln. Zulegen konnten in den letzten Jahren aber Special-Interest-Titel, darunter etwa Sportzeitschriften. Bei den 24 Titeln des Segments stieg die Zahl der Nutzer in den letzten zehn Jahren um 30 Prozent; gegenüber 2007 zeigt sich ein Plus von 5,8 Prozent.

Höhere Reichweiten als vor zehn Jahren weisen auch Fremdsprachenmagazine, Oldtimerzeitschriften, Gourmetmagazine, Auto- und Motorradmagazine sowie Caravaningtitel auf. Im Trend liegen auch Peoplemagazine. Die Newcomer "In Das Star & Style Magazin" sowie "In Touch" ziehen in erheblichem Maße neue Leserinnen und Leser an. Auch die "Bunte" konnte zulegen.
Die größten absoluten Zuwächse verzeichneten 2008 gegenüber dem Vorjahr mit jeweils mindestens 150.000 neuen Nutzern "Kicker", "Apotheken Umschau", "Sport Bild", "TV Digital", "Chip" sowie "Kochen & Genießen". Insgesamt 18 Zeitschriften begrüßten jeweils mindestens 100.000 neue Leser oder mehr.

Erstmals abgefragt wurden unter anderem "Landlust" (450.000 Leser pro Ausgabe), "Park Avenue" (260.000) und "Vanity Fair" (520.000). Nach längerer Pause ebenfalls wieder erhoben wurden auch die - bis auf Eigenanzeigen - werbefreien Objekte "Test" (3,5 Mio. Leser) und "Finanztest" (1,24 Mio.).

beschrieben als:

Kino, Online Digital, Out of Home Outdoor Point of Sale, Print, Radio, TV, Media,

Context

Die Marktforschungsunternehmen GfK und TNS haben sich auf einen Zusammenschluss unter Gleichen geeinigt. Das neue Riesen-Unternehmen soll schlicht GfK-TNS heißen und in 111 Ländern aktiv sein. Die globale Hauptverwaltung wird in London sein, die deutsche Hauptverwaltung bleibt in Nürnberg, wo auch der größte Einzelaktionär GfK Nürnberg e.V. sitzt. (Kress 03.06.2008)

Industrie Bereiche : Media

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Media : TV

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Media : Kino

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Media : Online Digital

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